С 16 по 18 апреля 2026 года в Светлогорске в театре эстрады «Янтарь-холл» проходит 8-й Балтийский культурный форум. Площадка является одним из главных мест в России для дискуссий, где представители учреждений культуры обсуждают перспективы развития сферы в регионе и стране.
В первый день деловой программы генеральный директор «Афиши» Евгений Сидоров принял участие в панели «Культура + бизнес: привлечение негосударственных ресурсов в сферу культуры». Спикер представил кейс компании как цифровой платформы и инвестора, а также разобрал, как стратегическое партнерство превращает спонсорство в бизнес-инструмент с прогнозируемой окупаемостью.
«Мы не хотим быть анонимным сервисом, который просто продает билеты. Для нас важно ассоциироваться со значимыми культурными проектами – от музыкальной постановки Шекспира до симфонической новогодней сказки в Зарядье, – потому что именно они дают доступ к умной аудитории, к которой бизнес в обычной жизни пробивается за огромные маркетинговые бюджеты», — сказал генеральный директор «Афиши» Евгений Сидоров.
Он отметил, что зрители уходят с таких событий счастливыми и готовыми рекомендовать сервис. Именно ради этого эффекта компания инвестирует в искусство. По словам Евгения Сидорова, сегодня бизнес сталкивается с дорогим трафиком и холодной аудиторией, в то время как культура предоставляет платежеспособных зрителей, эмоциональный выбор и высокий уровень доверия. Этот ресурс невозможно купить с помощью прямой рекламы.
«Люди уходят с таких событий счастливыми и готовыми транслировать этот опыт дальше, рекомендуя сервис, — и вот ради этого эффекта "Афиша" инвестирует в искусство», — подчеркнул Евгений Сидоров.
Культурные институции нуждаются в новых зрителях, аналитике продаж и устойчивой экономике. Эту задачу решает сотрудничество с IT-платформой: рекомендательные системы Afisha.ru, персонализированные CRM-коммуникации и витрины стратегических партнеров позволяют точнее находить аудиторию. Это дает возможность предлагать зрителям готовые сценарии досуга — от походов в театр до больших фестивалей.
В дискуссии также приняли участие директор Московского государственного академического камерного хора Евгений Стодушный, директор Русского центра искусства в Калининграде Рустам Алиев, исполнительный директор организации «Русское музыкальное общество» Светлана Кобзарь и другие представители сферы.